Оказавшись без работы в Москве, фотограф Рома возвращается в родную Уфу. Здесь он встречает оптимистичного дворника Юру, который попал в долговую яму из-за мошенников. Чтобы помочь Юре, Рома делает его фотосессию в образе знаменитости и с помощью фотошопа размещает снимок на обложке популярного журнала. Этот кадр становится вирусным, и дворник неожиданно обретает славу. Изменения затрагивают как жизнь Юры, так и жизнь Ромы.